Thaïlande, 21 février 2025 – Thienprasit Chaiyapatranun, président de l'Association hôtelière thaïlandaise (THA), a souligné la volonté de l'Asie du Sud-Est d'attirer des touristes à haut budget pour une croissance durable. La Thaïlande souhaite augmenter les dépenses des visiteurs au lieu de se concentrer uniquement sur le nombre d'arrivées.
Le gouvernement thaïlandais a ainsi lancé l'Année du tourisme et des sports « Amazing Thailand Grand » 2025, visant 39 millions de touristes étrangers et 3.5 billions de bahts de revenus, principalement provenant des visiteurs internationaux.
En 2024, le pays a généré environ 1.67 trillion de bahts grâce au tourisme étranger. Cependant, la Banque mondiale prévient que même si le nombre d'arrivées en Thaïlande en 2025 pourrait dépasser les niveaux d'avant la pandémie, les dépenses par voyage pourraient chuter de 20 %.
Rewat Kongchatri, membre du conseil d'administration de la Nightlife Business Trade Association, a noté une demande croissante d'expériences touristiques haut de gamme, en particulier chez les jeunes voyageurs dépensiers. La Thaïlande est bien placée pour capitaliser sur cette tendance grâce à sa scène culinaire diversifiée et de renommée mondiale.
Anchalee Bhumisrikaew, représentante de l'Asia Pacific International Spirits & Wines Alliance (APISWA), a souligné que la restauration joue un rôle crucial dans l'amélioration de l'attrait touristique.
Oxford Economics et APISWA recommandent aux décideurs politiques d'améliorer l'accessibilité aux restaurants haut de gamme et à la vie nocturne, notamment Réexamen de l'interdiction de vente d'alcool de 2h à 5h en Thaïlande, ce qui pourrait aider les entreprises de services à mieux répondre aux attentes des touristes étrangers.
Le rapport « Capturer un tourisme de haute qualité pour l’Asie du Sud-Est » a révélé que :
- 71 % des voyageurs interrogés privilégient les expériences de restauration par rapport aux attractions culturelles et au shopping, 75 % des touristes à revenus élevés mettant l'accent sur ce facteur.
- Les touristes sont 2.5 fois plus susceptibles de choisir des destinations offrant des options de restauration et de boissons haut de gamme.
- Les visiteurs qui dépensent beaucoup sont prêts à payer 250 $ de plus par personne et par jour pour des expériences de restauration haut de gamme.
- La sécurité est une priorité absolue, 84 % des voyageurs la considérant comme essentielle dans le choix de leur destination.
L'enquête a porté sur 1,800 XNUMX voyageurs potentiels en provenance de Chine, de Corée du Sud, d'Australie, des États-Unis et du Royaume-Uni, soulignant l'impact croissant de la restauration haut de gamme sur les tendances touristiques dans la région.
En conséquence, les appels de tous les secteurs du tourisme et de l'hôtellerie se sont considérablement accrus pour éliminer l'interdiction de vente d'alcool de 2h à 5h et pour envisager d'assouplir les restrictions sur les fêtes religieuses, qui interdisent totalement la vente d'alcool, et éventuellement d'autoriser la vente dans les hôtels pour les touristes dans un premier temps. TPN Media note qu'il existait auparavant une exception pour les personnes séjournant dans les hôtels lors des fêtes religieuses, mais que cette exception a été supprimée peu après le coup d'État militaire mené par Prayut Chan'O Cha en 2014, dans le cadre de l'un de leurs changements.
Le gouvernement thaïlandais a rejeté les propositions visant à lever entièrement les restrictions sur les heures de vente d'alcool, mais le gouvernement, dirigé par le Premier ministre Paetongtarn Shinawatra, envisagerait sérieusement de mettre fin à l'interdiction controversée de vente l'après-midi, en vigueur depuis des décennies et dont l'objectif initial est, encore aujourd'hui, fortement débattu.
TPN Media note que l'application de l'interdiction de vente l'après-midi est pour le moins fragile, en particulier dans les petits magasins et restaurants « Mom and Pop », mais la levée totale de l'interdiction profiterait également à tous les détaillants, y compris les épiceries et les supérettes où les touristes peuvent souvent être vus confus quant à la raison pour laquelle l'interdiction est en vigueur l'après-midi.
